网易热内容为王的最后一块拼图

摘要：本月初，网易传媒推出了全新社会化内容分享平台“网易热”。网易热的推出，可以看作是网易传媒在强大的PGC优势基础上，增强了UGC领域的实力，进而打通从自身到用户的内容生产通道。

关键词：网易热

本月初，网易传媒推出了全新社会化内容分享平台“网易热”。网易热的推出，可以看作是网易传媒在强大的PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）优势基础上，增强了UGC（User-created Content，用户生产内容）领域的实力，进而打通从自身到用户的内容生产通道。同时，网易热的产品特性，也填补了国内目前社会化内容分享产品的空白，这使它能够在上线之初就为用户带来足够的新鲜感。

网易热不仅在产品类型上有所突破，其使用规则的设计也拥有十足“有态度”的品牌标签。可以说，网易传媒用一种“最网易”的方式，实现了对自身内容体系的增强。

网易热PC版

取道网易热 网易传媒扩展UGC领域

在目前互联网的环境中，UGC和PGC构成了基本全部的内容生产。在PGC方面，网易传媒依靠传统门户的深耕和近年来新闻客户端的崛起，取得了稳固的领先优势。这种PGC的深度和丰富，也对网易传媒产品中的UGC内容起到了促进作用——例如大名鼎鼎的“神跟贴”文化。

以“神跟帖”为代表的网易UGC文化，已经成为网易传媒在内容平台的一大优势，网易传媒在此领域也一直蓄势待发。此次网易热一上线，就被看作是引爆网易用户UGC潜力的火药桶。网易传媒社交运营中心总监吴旭表示：网易热作为社会化内容分享平台，是网易传媒在UGC方面的尝试。网易热不仅提供了同样可以进行“神跟贴”的平台，同时还有更加新颖的内容排序规则，来激发用户的内容分享热情。

由此看来，网易传媒在PGC的深耕，其实早已播撒了UGC的种子，否则“神跟贴”也不会形成一种文化级别的用户行为。此时网易热的到来，是给网易传媒长期以来积累的UGC潜力带来了“宣泄”的出口——“神跟贴”们不用再隐藏在PGC的身后，而是可以直接曝光于页面的醒目位置，让自己成为主角。

最“有态度”的社会化内容分享平台

网易的“有态度”品牌印记已经深入人心，而当如果用户对网易热有所了解后就会发现，它同样称得上是最“有态度”的内容聚合平台。

网易热的界面主体可以看作是一个内容的排行，这些由用户分享或原创的内容，要接受其它网友“顶”或“踩”的态度检验。“顶”“踩”数量之差，即是用户对该条内容的净“热度”，再加上系统对内容发布的时间考量，最终形成用户所看到的内容排序。

这种内容排序机制，被称作“公众决定内容热度”。或者这句话应该更加完整地表示为“公众的态度决定内容热度”。

这种态度表现在两方面：首先，有“顶”有“踩”，态度鲜明，这与其它内容分享平台通常只有“顶”的设置形成差异。用网易热内部员工的话说，如果用户看到不好的内容，就狠狠把它“踩”下去，这才是有态度；其次，是同一用户对同一内容只能表态一次，非“顶”即“踩”，且表态后无法撤回，让用户感到态度的分量。据说网易团队内部曾经激烈讨论过是否只能有一次“顶”“踩”机会，最后得出的结论是，产品是轻松的，态度是严肃的，所以只有一票！

网易热的新玩法，带来充分成长的空间

有种说法被当作描述互联网产品竞争的真理：“取代XX的，一定不是一个长得像XX的东西”。所以网易传媒通过网易热这种拥有全新规则的内容聚合平台来进入UGC领域是相当明智的——它没打算取代谁，也暂时不会被谁取代。

网易热的产品规则，让它能够与现有的内容分享平台彻底“划清界线”。这主要表现在开放性和平等性上。

在其它平台，用户可以看到某一品类中最热门的内容，但却很难了解全网最热门的内容是什么。而在网易热，则可以呈现出整个平台所有内容的排序，这就打造了最权威的“全网最热排行榜”，打破了内容品类的界限。另外网易热的分享内容会链接到内容出处，双向导流有效提升内容源和网易热自身的流量。

在网易热，每一个发贴用户都平等的接受“顶”和“踩”的评判，人工推荐内容的形式被最大程度的弱化。这里既没有所谓大V轻松聚集眼球，也没有“版主”来决定置顶和热门。唯一决定内容热门与否的，只有用户的态度。

与其说网易热填补了内容聚合类产品的空白，不如说它填补的是规则的空白。这种另辟蹊径的规则玩法，必将带给网易热充足的成长空间。

网易热的推出，是网易传媒在对的时间，采用对的方法，做了对的事——在自身UGC文化已然成熟的时机，选择了市场空白且与自身品牌理念一致的产品，来进入UGC领域，完成内容生态的搭建。有了自己的UGC平台，网易传媒在内容方面的优势将更加稳固，也能更加放开手脚的为将来的大战略布局。

责编：chenjian

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