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产品思变五粮液低度新品进入北京五粮液白酒低度酒-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:39:48 阅读: 来源:醋酸厂家

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Foodjx导读:早在上半年,五粮液最大经销商银基集团由于连续亏损,开始牵手茅台和汾酒。白酒业调整期如何挖掘新机遇成五粮液不得不思考的问题。近日推出低度酒的举措,无疑一方面迎合国内新消费群体的健康化需求,一方面积极接轨国际市场。 五粮液低度新品进入北京 继7月份推出 五粮特曲 、 五粮头曲 等腰部产品意在发力中端市场之后,9月五粮液又推出五粮液低度酒系列35度、39度、42度三款新品,意指引领未来白酒消费低度化、健康化的潮流。 12月12日,五粮液集团有限公司和北京朝批商贸股份有限公司联手向北京市场正式推出了五粮液低度新品系列。 五粮液北京地区总经理林家如在低度酒北京上市会上表示,未来高端白酒人群会从政府消费到商务消费,中国消费者必定会从暴发户式的面子消费转向价值回归。 在商务消费领域,日益强大的中产阶级必定会是中国白酒的最大消费市场。 因此,开发低度酒正当其时。 据悉,五粮液低度系列市场售价初步定在以下区间:35度五粮液商超标杆价509元,团购成交价490元左右;39度五粮液商超标杆价559元,团购成交价540元左右;42度五粮液商超标杆价609元,团购成交价590元左右。产品思变:五粮液低度新品进入北京 低度化 成白酒消费新趋势 低度白酒因其先天优势,在饮用舒适性上明显优于高度白酒,并且更有利于身体健康,更有利于朋友之间在酒桌上的深度交流,在最近几年时间里,偏好低度白酒的消费人群在快速增长,白酒低度化趋势明显。 业内人士分析认为,五粮液新低度的推出,是正视白酒消费人群将出现根本变化的举动。 长期看,高端白酒的消费人群必然由政务转向商务消费为主,中国的消费者必然会从暴发后面子消费转向价值回归,在商务消费领域,日益庞大的中产阶级的商务消费市场必然是中国白酒最大的消费市场,五粮液作为公司核心上量品牌不能脱离消费者,必须要抢占中产阶级商务消费的制高点。 数据调研公司零点数据今年8月发布的《2013年中国白酒消费现状和趋势研究报告》显示,未来白酒消费需求特征展望中,产品品牌依然是消费者消费的主要动力,产品低度化、更健康也成为生活水平提高后人们最关注的问题之一。 频出新品力挽狂澜 为了应对行业变化,五粮液今年频频推出新品。除了 绵柔尖庄 、 五粮特曲 、 五粮头曲 、 低度 系列之外,前段时间五粮液还重新拾起遗忘多年的果酒。 中国首席夜场酒 冰珀43和 适合女人喝 的青梅酒等果酒产品都开始招商加盟。 唐桥认为,五粮液必须接地气的创新才能抓住机会, 我对我的班子说,不要对未来抱有幻想,不要以为白酒行业调整只有两三年,以为白酒行业仍然会像黄金十年那样,五粮液要从神龛上走下来,要创新,要贴近市场,既要做名酒又要做民酒。 但也有分析人士认为,五粮液在行业低谷时期加大中低端等各品类产品的开发,不免 病急乱投医 的嫌疑,定位不准确,什么都想抓,只怕最后什么都抓不住。如五粮液拿下央视新闻联播前的黄金时段为五粮特曲造势,目前从销售数据来看,市场反应还并不明显。 力拓国际市场 (五粮液)高端低度产品的发布,无疑直指国际市场。 中国酒业协会副秘书长宋书玉称,白酒企业的国际化道路,一直受困于产品度数与国际烈性酒接轨的症结上。与国际市场上酒度为40左右的烈性酒如白兰地、伏特加等相比,中国浓香型白酒普遍为52度,酱香型白酒普遍为53度,使得国际市场因饮食文化、餐饮口感等各种因素迟迟未大规模打开。因而,五粮液的降度行为成为了接轨国际市场的关键。 一个有意思的细节是,11月21日,五粮液股份公司董事长刘中国赴英国参加查尔斯王储65岁生日寿诞,并向王储赠送五粮液封坛藏酒 皇家礼酒 。分析认为,此举或是五粮液想要在困难时期开拓海外市场的象征。 作为中国白酒领军品牌之一,五粮液坚定国际化发展目标,立志于打造面向世界的知名品牌,让中国最好的美酒与全世界的消费者共享。 五粮液股份公司董事长刘中国介绍说, 欧洲作为全球最主要的酒品饮料消费市场,是五粮液国际化发展的重中之重。 五粮液与英国国会等各方深入沟通交流,无疑是力拓英国及欧洲市场的重要举措。近两年来,五粮液先后参加了伦敦国际葡萄酒及烈酒展会、法国巴黎国际食品展、波尔多的国际红酒和烈酒展等一系列行业展会,并在英国、法国、西班牙、意大利举办多场产品推荐会,正加速开拓欧洲市场。

(来源:中国食品机械设备网)

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