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图高端消费品中国高端消费者行为研究达拉然许愿池报告-【xinwen】

发布时间:2021-10-12 10:23:25 阅读: 来源:醋酸厂家

中国高端消费者行为研究报告

一消费人群的确定

中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位,处于财富金字塔上层的那部分人群,他们或拥有雄厚的经济资源,或占据独特的知识资源,再或是占有广泛的社会资源,并将这些资源为己所用,不断创造更多的物质财富。尊贵型——追求自然、闲适

高端奢侈消费体验对尊贵型人群来说是事业成功的标志,如高端豪宅、别墅则是释放工作压力获得独立自由的私密空间和独享心灵宁静的场所,也是体现他们生活品味、情趣、情调的地方。

享受型——注重服务、细节

享受型高端人群更多的是享受生活的场所和氛围,同时也很注重产品消费能否体现自身品味及身份,其更注重生活的品质和消费档次,例如住宅对其而言更多的则是享受生活的场所。此类人群多为各类企业的高层领导,归国华侨、外籍人士等。

标签型——注重身份认同

标签型高端人群典型的消费心理特征则是更注重身份和财富地位的体现,其大多为私营业主,多数人是凭着自身的能力白手起家的;同时这类人群还包含那些本身就是从富豪家庭出生的年轻一代。因而这类人群在年龄分布上比较分散,中年、中青年人群都有分布。

理财型——注重投资

理财型高端人群对奢侈消费相对比较冷却,其更多会将富余资金用来做投资,其多选择股票、基金、国债、期货及房产等的投资,而言主要是作为投资的一种手段。此类人群多为成功的企业家,也包含一些港澳台地区及外籍的投资客,他们中多数都有丰富的投资经验 。

三高端消费人群特征分析

中国高端人群中,20~39岁的年轻人达82.4%,女性比例约为56.5%,拥有最新手表的平均价位约为1.84万元??

个人年收入20万元以上

职业分布以企业高层管理者为主

高端消费品 中国高端消费者行为研究报告

四高端人群的消费心理

炫耀消费:高端人群喜欢在既定的范围内,以常人无法企及的奢侈高端物品在一个特定的生活圈子里相互攀比炫耀,以显示自身财富与身份地位。为78.9%,平均保有量为1.1辆。

调查显示,在过去半年购买过首饰的消费者占高端人群的76.9%。在购买首饰上,过去半年每人平均支出约为1.73万元。

在过去半年内,高端人群公务出行和探亲访友的总体频数较高,高端人群仍以国内游为主,高端人群过去半年平均每人在旅游方面的支出约为3万元

高端人群的高消费现象,除了吸引奢侈品品牌更多进入国内市场,也会给国内投资者带来商机,例如贸易端的资源分配机遇,促进高端消费品的中国化元素提升,促进内需 六高端消费人群购买影响因素分析

高端人群其对外封闭排斥,内部社会形态较为稳定,他们希望别人知道自己,又不希望别人了解自己;喜好与财富地位相当的人交往,孤立于社会的其他阶层。其极度的追求生活品质,关注奢华、绚烂、舒适,他们没有心理价位,只有价格排序,购买主要诱因是拥有一个在THE BEST签名的权力,他们全球消费,也仅为寻找合适自己的商品,选择奢侈品,更是选择一种生活方式

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