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人人回归校园社交市场

发布时间:2020-02-12 22:33:53 阅读: 来源:醋酸厂家

由于部分非核心业务的剥离,人人公司近期陷入争议,对中国社交网站第一股的复盘类稿件也在跃跃欲试,但回望过去终究不是解决未来的最佳方法,那么问题来了,人人接下来要干什么?北京商报记者近日获悉,该公司商务社交产品经纬网旗下的一款新的围绕校园社交展开的App“校友汇”正在大规模开展推广工作。而在对人人公司今年诸多动作的梳理中,回归校园正成为这家公司的关键之役。

校园社交数据价值凸显

对于人人公司而言,校园社交概念并不陌生,这是其成为全球社交网站第一股的根本性支撑,无论曾经的“校内网”还是改名后的人人网,这一业务始终是人人公司的主业,尽管在过去几年,团购业务糯米网、游戏业务人人游戏以及视频业务56曾经吸引了过多的注意力,但本质终归要回归。

人人援引数据显示,目前人人网超过75%的活跃用户是“90后”。“90后”活跃用户人均好友数为253人,远远超越“80后”活跃用户的平均值137人,源于对年轻和校园群体的独占优势,人人网甚至计划拓展大数据业务,这可能已经不只是人人网用户写写日志、传传照片这么简单。

今年6月,人人公司推出广告营销大数据平台——“年轻盟”,作为国内首个致力于探索年轻人消费市场的营销联盟,人人公司选择与第三方专业营销机构、广告代理公司共同分析人人网的用户数据,进而针对广告主提出精准的营销推广业务。

通常意义上,人人网、腾讯等社交网站利用广告、游戏获取收益,面对用户做文章,是典型的B2C(企业对用户)企业。不过,随着大数据概念的火热,包括腾讯、百度、阿里在内的公司纷纷聚焦大数据,一方面提取有效资源促进自身业务发展,另一大重要方向就是将大数据开放给第三方企业,谋求B2B联合营销商机。聚焦大学生等年轻人市场的人人公司自然不愿错过后者。

而据知情人士透露,即将面世的“校友汇”也将围绕校园社交和大数据理念,但更侧重商务层面,会针对校友商务社交进行深入挖掘,向用户智能推荐校友,去建立基于校友的二度人脉。

谈及“校友汇”诞生初衷,甚至能找到人人公司创始人、董事长兼CEO陈一舟当年创业的影子。作为斯坦福大学MBA毕业生的陈一舟1999年与两位校友周云帆、杨宁回国创业,并闯进清华大学校园找到了三个大学校友周枫、许朝军和王小川,这就形成了中国最早的社交网站ChinaRen的创始团队雏形。据称,ChinaRen曾经聚集了几十号清华计算机系毕业和没毕业的研究生、本科学生做兼职。

目前不少人依然是中国互联网行业的代表性人物,周枫是网易有道CEO,王小川是搜狗CEO,许朝军创立了热门互联网产品点点网和啪啪等。这实际上就是行业里被人津津乐道的校友社交共创事业的故事。

校园社交+职场

遗憾的是,故事虽然动听,校友、战友等在现实生活中深刻影响人际关系和职场变动的关系网却一直无法在互联网上大行其道,这是商务社交领域难以释怀的尴尬。

反观海外,高校都非常重视经营校友圈子,每年的大量捐款都来自校友。很多名校还有专门的校友网站,如哥伦比亚的校友网站,首页只有四个部分:E-connection(在线校友录)、Career Support(职业帮助)、Gathering(捐赠)、Learning(继续学习)。无独有偶,杜克大学也在校友网站首页的醒目位置放上了Career Service(职业服务)的选项。

“不怕工作难找,最重要的是,要找到优质校友圈子。有了好校友,好工作不再难找。”人人公司内部人士表示,“校友汇”思维是人人网的升级版,也得以让人人网用户从校园走向社会后继续黏在人人公司的产品上。

按照人人公司的规划,这将是公司做大商务社交的重要机会。此前校友圈子主要由线下主导或由学校主导,互动难度大、频次低,如果能引领职场人员自发维系校友圈子,无疑具有巨大价值。

据悉,“校友汇”有严格的校友认证体系,结交同行、讨论工作、招人跳槽、拓展人脉等多重商务需求是该应用的核心诉求。该产品目前已汇聚清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、南京大学等国内500所知名高校校友,校友分布于互联网、房地产、金融、制造、文化传媒、新能源、医疗、旅行、酒店旅游等热门行业。

校园社交+……

值得注意的是,校友商务社交只是人人围绕校园社交的一项计划而已,该公司披露,将会有更多的项目围绕这一中心,不乏契合当下行业热点的产品。

“人人现在的战略是重返校园,目标用户群定位于中国16-26岁的在校生。围绕人人网校园用户这片黑土,以此为核心做服务,才是靠谱的。”人人公司如是定位未来。

北京商报记者注意到,在互联网金融业务层面人人公司已经有多个布局。去年9月,人人公司以4900万美元投资了一家名为Social Finance的公司。这是一家帮助学生以低于美国联邦政府贷款利息获得教育贷款的公司,创始人是斯坦福大学商学院的一群学生,于2011年组建。

而在中国市场,人人网旗下互联网金融项目“人人分期”已经低调上线,这是一个瞄准大学生市场的分期购物平台。目前主要侧重iPhone、小米手机等电子产品,对大学生提供借记卡分期还款服务。

另据知情人士披露,人人网深耕校园、深耕学生群体,在线教育都是它绕不过去的一个必须参与的机会。该人士提醒北京商报记者关注一个人人网“万门大学”的公共主页,该项目号称是中国第一个网络大学,据称获得了人人公司的投资,主要是由专业志愿者原创的、适合互联网学习和使用习惯的免费在线教育平台,创立于2012年10月,创始人童哲是人人网的用户,创业灵感来自于人人网,目前课程局限在物理、化学和计算机等领域,未来将涉足语言类、社科类、人文类、理工类。

“推出个性化的付费服务,这也将成为人人网未来的盈利方向之一。”知情人士如是描述。据悉,人人公司为万门大学提供地面资源推广和线上资源,比如人人网、公众账号等。

无论互联网金融还是在线教育,“应该根据人群的需求来构筑我们特有的商业模式。商业模式和用户人群要高度契合。”陈一舟曾如是评价人人网的未来。

或许,卖了糯米,卖了56,游戏转型做代理发行,轻装上阵,集中资源办大事,对人人公司来讲未尝不是一件好事。

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