来往于微信易信之间三国四方大战各出奇招

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编者案：伴随着微信的日渐火热，身为电商大鳄的阿里和四大门户网站之一的和3大电信运营商之一的中国电信怎么会让微信专美于前，于是乎，阿里强推来往，网易和中国电信联手推出可以免费打国际长途电话的易信，这三国四方之间为了争取移动社交平台的入口端可谓是使足了力气，也让用户体验到了别样的网络社交生活。

恩威并施力推来往 阿里员工大举杀熟

来往负责人邹孟睿表示，目前不便泄漏来往的用户数，但是希望能迅速增长到一千万，然后能够在一段时间以内冲到一亿

本报记者 贺 骏

与阿里员工有来往的人们，在今后一段日子里，或将为这个来往而来往了。

日前，马云在团体内部论坛发帖，要求每位阿里员工必须在年底之前，为阿里新近推出的IM软件来往拉来100名以上外部好友(非阿里员工)，并向X信直接发起挑战。

为了体现自己的决心，马云一马当先，称我目前的通讯工具80%是来往。我原来认为来往没有特点，不够独特，但现在却离不开它了。由于我最大的乐趣在于帮它成长、完善起来。好产品是用出来的，完善出来的，或许它最大的特点是几万名员工不伏输的精神，用愚公之精神去挑战X信。

马云称自己目前的通讯工具80%是来往，那末，此言是不是有夸大成份?在来往之前，马云主要用的通讯工具是什么呢?对此，来往负责人邹孟睿在接受《证券日报》采访时未予正面回复，仅表示，通讯工具是个比较广的范围，包括电话、短信、微博等等。公然信息显示，邹孟睿此前曾在QQ任职。

马云这类方式更多的是鼓励员工的士气，使大家认识到，来往对阿里巴巴的重要性，认识到我们必须全力做大无线互联网，邹孟睿表示。

力推来往恩威并施

9月25日，来往正式发布，其定位于让用户建立熟人圈子，支持单人、多人参与，通过手机网络发送语音，图片，文字等，并可以使用来往随时随地联系身旁的朋友，分享心情。相较于微信、易信，来往主打私密安全性，摒弃了摇一摇等陌生人互动的功能，增加了阅后即焚、咻一咻加好友等私密社交的功能，并将群聊人数扩充至500人。

据悉，为了鼓励员工推行来往，阿里团体为此设置了大奖，一等奖1名奖金10万元，二等奖3名，每人奖金5万元，三等奖10名，每人奖金1万元。截至2013年12月31日，谁的来往上非同事活跃好友数量最多，谁就将取得10万奖金。

不过，熟读毛选的马云并不想只走精英策略，其还要发动大众战争，每一个阿里人在11月底前必须有外部来往用户100个。11月底前不到100个公司外面的来往用户，视同放弃红包。红包本来就不是应当给的，固然有100个人以上未必有红包，没有100个人肯定没有红包。

除胡萝卜以外，马云也暗示了大棒的存在。谁不参与，谁就不该呆在这家公司里。由于这是我们每个人可以做的事，这不是战略，这是阿里人在无线时期争取生存权利的努力。这一次，我们每个人都可以帮助来往，别告诉我，你不可以，除非你不愿意。

我们希望迅速转动到一千万的用户，然后能够在一段时间以内冲到一亿的用户，这是我想象当中的发展预期。邹孟睿向《证券日报》泄漏。

不过，拉来100个用户的任务并不是那末简单，否则，马云的红包(年终奖)也就太容易得了。在马云下达任务以后，淘宝网上随即出现了一些热情商家，表示愿意帮助阿里员工完成任务，收费10元。不过，目前这些服务已被下架，缘由不明。

来自阿里巴巴的信息显示，阿里员工们已开始四周拉友，很多人不惜为此在来往上免费提供法律资讯、营销资讯、淘宝店铺诊断等服务，半夜陪聊到两三点。

从周边的熟人开始拓展是保险公司最经常使用的方式，此前门户网站推行微博时也曾用过这类方式。对阿里员工而言，不但要拉来熟人，而且还需要保持活跃度，这对刚刚起步的来往而言，并非易事，一名不愿具名的业内人士对《证券日报》表示。

马云直接叫板微信

事实上，从阿里巴巴注资微博开始，马云对社交的战略布局就已显现无疑。不过，日渐式微的新浪微博明显没法对抗如日中天的腾讯微信。由此，马云高调推出来往，欲与微信在正面战场上直接碰撞，而其也丝毫不掩盖这类企图。

10年前，没有人会相信淘宝会打败巨大的对手eBay，10年后我们难道不可以1试，马云把今天的微信比作十年前eBay，今天的无线互联网，别看微信那末强大，那和2003年的互联网格局差不多，那时候的新浪、、网易也不是高不可攀。无线互联网的游戏刚刚开始。

另外，马云还把来往与阿里的上市进程联系了起来，我们和他人比的不但仅是技术，实力，我们比的是每一个阿里人的团结、毅力、速度、耐心。更何况在技术和实力上我们不差他人，在无线上没有建树，我们就不该斟酌上市!

虽如此，如果不出意外的话，阿里团体应该是在无线上有所建树之前上市。上述业内人士表示。

相比于面对微信的同仇敌慨，阿里则把易信看做是小火伴，我们希望易信能够做好，一个充分竞争的市场，对用户是最有益的。邹孟睿表示。

易观智库高级分析师靳晴对《证券日报》记者指出：来往的目的在于集成更多阿里团体的业务，构成一站式移动互联网在线生活平台，建立自己的移动生态体系。阿里如今强推来往，体现了阿里对移动互联网的重视和感受到的危机。

来自阿里的最新信息显示，马云对微信咄咄逼人的态度已有所变化，其最新写道：我知道那么多人和我说了这孩子(来往)没有特点，出身时间也不对，养不大，即便养大了也不可能会有微信哥哥那末有出息。我们知道了，也听见了。我们不期待这孩子会有微信那末有出息，但我们期待这孩子更有志气，有个性，好学习。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超出哥哥，而是做出自己的未来。

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