派派无缝植入杨子姗新剧原来影视植入还能这么玩

发布时间：2020-03-27 10:07:36 阅读：次来源：醋酸厂家

随着国产电视剧的崛起，影视剧中植入的品牌也被广泛讨论。很多品牌植入都有点用力过猛，一集45分钟的剧情，就能植入三四个品牌。因此让不少观众吐槽：看广告看的好好的，怎么就插播影视剧了呢。见多了尬到不行的影视剧植入，很多广告人已经对植入营销如何玩出出彩度失去了信心。但是派派APP最近在电视剧《致青春-原来你还在这里》的营销，就宛如一股清流，给影视剧植入带来了全新的启发。

创意为王差异化才是影视剧植入的王道

植入广告其实是一个传统与新兴并存的行业，虽然已经有了几十年的历史，但是真正标准化、优质化运作是这几年才开始的。从剧本还原的角度来说，很多制片方都不希望内容植入干扰到剧情发展，而品牌方则希望自家品牌能在大屏幕上多出现几次，甚至被剧中主角口播，好让消费者记住。这也导致以前的影视剧植入相当惨不忍睹，让观众一提到广告植入就有各种说不完的吐槽。追求曝光量其实并不是什么错，但是品牌植入一定要如此简单粗暴吗?一定要牺牲广大消费者的观影体验吗?其实，这种过分流于表面的营销更容易引起消费者的反感。所以，真正聪明的品牌商，总是不断摸索消费者的心思，主打创意为王，深耕差异化植入。

以品牌为支点巧妙衔接剧情

随着影视剧植入行业的兴起，很多品牌不再满足于在剧中简单的露出，而是希望能够通过定制化、差异化，获得与剧更高的关联性，以品牌为支点，巧妙衔接剧情，从而大大提升观众对品牌的印象以及好感度。当然，这需要品牌商本身对于剧本有着深刻的理解，了解情节之间的逻辑，本着不破坏原剧情的原则，将品牌进行合理的植入，从而起到深度定制的效果。以本次派派APP植入电视剧《致青春-原来你也在这里》为例(娱际娱乐YUJI ent.)

在剧中，女主角苏韵锦被通知要去参加甲方(派派APP)的面谈，在这里，女主角就很自然的口播了派派,并和男朋友程铮共同负责派派APP前期市场调查与策划。之后，女主角苏韵锦的上司果姐将苏韵锦之前交上来的策划案递到她面前，特写：策划案的标题派派-互动社交策划案。值得一提的是，这个道具制作也非常用心，虽然只是一闪而过的露出，但也彰显了精致商务感。通过铺垫，形成口播+道具全方位的传播。之后，苏韵锦作为派派APP策划案负责人，代表木东公司在盛大竞标会上阐述派派策划案。

植入品牌，最重要的就是自然。苏韵锦参加派派网络交友平台的竞标会，并且做了精彩的宣讲。贴近派派APP本身的功能设定，尤其是趣味答题、整蛊好友等功能模块的设计，吸引了不少观众的欢乐刷屏。剧情之间的连贯性没有被破坏，丝毫没有影响观众的观看体验。

除了通过男女主角主要情节的发展来助力派派的曝光之外，派派APP在支线情节中也频频露出。男二号周子翼住院，其他同学来探望他，而周子翼打开苏韵锦设计的派派APP，玩起了你画我猜游戏，还跟同学聊天，这个派派活动多着呢，能增进好友之间的感情，还能交到新朋友，看似是影视台词，但实际上也是一种对派派的宣传口播，弹幕上面也是亮点多多，表示派派就靠周子翼了!可见虽然有观众发现了这一次植入，但是没有丝毫的反感，反而玩起了梗(娱际娱乐YUJI ent.)。

之后，周子翼站在病房外靠墙看手机，也跟莫郁华热情的科普了起来，说这是苏韵锦设计的派派APP。看似是介绍派派APP功能，其实也能从字里行间感受到周子翼对苏韵锦的关心，不负花花大少的美誉，为之后情节发展埋下了伏笔。

贴近主角生活以情动人的好植入

传统的广告植入总是难以体现温情特色，只会一次次简单粗暴的向观众展示品牌。但是派派这一次营销堪称非常懂观众心理。在《致青春-原来你也在这里》剧情中，程铮租下一间公寓，按照苏韵锦派派小屋的风格布置装修，想要给苏韵锦惊喜。苏韵锦在派派APP中的小屋布置被照搬到程铮家中，浅色的窗帘、浅色的沙发、浅色的衣柜、茶几上的含笑花、餐桌上的蜡烛…都和手机虚拟空间里的布置一样，大大促进了两个人感情的升温。或许，这也是派派APP植入的高明之处，随着剧情的发展，派派这一品牌本身被赋予一种不一样的意义，推动情节，而观众对于IP的好感度会慢慢投射到品牌上，进而接纳派派APP(娱际娱乐YUJI ent.)。更何况，《致青春-原来你也在这里》本身就自带无数流量，上线不到6小时播放量就破亿，口碑和播放量双丰收。因此派派的巧妙植入也蹭了不少曝光量，让广大观众对派派APP的印象深刻化、立体化。

本次影视娱乐营销，由北京娱际文化发展有限公司(娱际娱乐YUJI ent. )全程策划、执行、传播服务。在植入合作前期，与派派APP高层团队反复沟通传播需求、落实剧情设计，并获得出品方唐人影视编剧和专业商务团队的全力支持，得以完美展现。影视作品中植入品牌广告，其实一直都是一个成熟的产业链。在国内影视市场钱景广阔的环境下，各大品牌与影视作品的合作也越来越多。不得不说，派派APP本次在《致青春-原来你也在这里》的整个植入都非常适量有度，不会引起消费者的反感。植入堪称内容王炸，让品牌被肯定，进而获得观众的认同，让观众在潜移默化中深度反复了解派派的产品特性，借助《致青春-原来你也在这里》影视IP，利用流量优势，形成媒体自有移动渠道和主流商业渠道的全渠道组合传播，打造有内容的娱乐植入营销。