【新闻】波司登包装时尚男装海外收购网络营销

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 波司登包装时尚男装海外收购网络营销波司登包装时尚男装海外收购网络营销 日期：2010-04-14 潮流指数：803 编辑：品牌服饰 包装营销将波司登羽绒服融入时尚元素；海外开店和并购多点开花；面对“困境”，作为在羽绒服行业滚打多年的高手，波司登股份有限公司董事长高德康打出了组合拳。2007年年底，波司登男装就拓展欧洲市场与格林伍兹正式签署战略合作协议。 转型关键词：包装时尚男装海外收购网络营销 转型方向：包装营销将波司登羽绒服融入时尚元素；海外开店和并购多点开花；网络销售去年卖了3950万元。 转型成绩：2009年，波司登获得“全球200强最具影响力品牌”称号，品牌价值超过162亿元 2007年10月，波司登如愿登陆香港联交所，迈进资本市场。不过，成功上市，稳坐国内羽绒服制造商的龙头位置，并不意味会给波司登带来长久好运，暖冬频现的阴霾，一直困扰着波司登。 面对“困境”，作为在羽绒服行业滚打多年的高手，波司登股份有限公司董事长高德康打出了组合拳。 波司登推出强劲的宣传计划，对其产品、形象进行整体包装。这在中央电视台的波司登广告中得以体现，“欢快的旋律、明朗的色彩、活力的款式”从真正意义上将波司登羽绒服带到时尚一族。 在让羽绒服“时尚化”后，波司登开始拓展一年四季产品，并选择性地开发新产品，以完善产品组合。 2005年，波司登正式推出男装系列。在这一年的中国国际服装服饰博览会上，波司登男装与英国格林伍兹结缘，尔后波司登男装以自主品牌入驻格林伍兹专柜。格林伍兹是英国汉森（HANSON）集团旗下的男装连锁品牌，有着百年悠久历史。3年间，波司登男装在英国市场的销量稳步提高。 2007年年底，波司登男装就拓展欧洲市场与格林伍兹正式签署战略合作协议。 2008年9月23日，两家波司登男装专卖店在英国正式开业。盛装开业的两家专卖店分别位于英国萨福克县和林肯郡的繁华街道，吸引了众多英国顾客。 未来4年内，波司登男装在英国的专卖店将增至100家。 但对于波司登的未来，高德康还有更多的计划。2009年开始，波司登完成对波司登男装的全面收购，全力布局男装市场。波司登成功收购美国着名休闲服品牌Rocawear（洛卡薇尔）在大中华区的独家销售代理。 从2009年开始试行的“波司登”羽绒服网络销售也取得良好的业绩，全年实现网络销售3950万元。 最近引起人们注意的时尚趋势是，当下流行的军装、狩猎或者预备学校学生风格的时装趋势使用了黄色卡其布。有影响力的时尚博主GaranceDoré在其博客中写到：“卡其布像是过去流行的黑色。”可以说，过去普遍男装所用的卡其布现在又流行回来了。 对于有高级质量的牛仔布的迷恋已经有些过度了，在这个春夏，年轻的男士们开始转向对卡其布的喜爱。像SaveKhaki和Grown&Sewn这样的休闲装店铺正努力培育着迷恋卡其布的族群，里面销售的卡其布服装有不同的身形、颜色和厚度不一的面料。 “主流”品牌同样跳进了这股时尚热潮中———美国时尚连锁品牌Gap有包括卡其布在内的三种风格的服装供消费者选择；品牌Dockers也已经推出了名为“K-1”的系列———其第一个高质的卡其布系列。这一系列“迎来了一个卡其布的新时代，用向消费者坚定承诺的手工技艺制成。”系列包括了8种不同剪裁的款式和16种颜色。 众多品牌关于这种新趋势的描述是“复古”、“独特着色”、“多道染色工序”———这是之前在牛仔布上经常应用的表达方式。 “是年轻的设计师带动了这种风潮，”《GQ》杂志的时尚总监玛德琳·威克斯说，“这么久以来，卡其布和男士性感魅力没有任何关联。” 对于着装搭配来说，为了让卡其布看起来更加时尚和不太职业，人们可以将裤脚挽起，卷到脚踝，将它配上船鞋、亮色的T恤、雷朋墨镜和夏日草帽。 来源：南京报业网

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