专家解读A货监管难-【资讯】

发布时间：2021-07-21 17:10:26 阅读：次来源：醋酸厂家

LV进入中国多久，受到仿冒造假的困扰就有多久。虽然曾有轰轰烈烈的打假维权官司，又有众人关注的秀水街改造，再有法国海关无奈地设置关卡禁止假名牌入境等一系列打假活动，LV、GUCCI等品牌A货不再肆无忌惮地摆上柜台，可是在柜台之下依然暗流涌动。

为什么A货会有如此之大的市场，以致如今的A货已经形成了产供销一条龙？A货存在合理吗？A货的生存空间还有多大？A货在国外又是什么情况？网络与实体店的监管，该如何着手，在国内会遇到哪些难题？对品牌会产生哪些影响？带着这些问题，记者采访了相关专家和企业代表。

倡导“大商”理念

祝合良

祝合良(首都经济贸易大学发展规划处处长、中国品牌研究中心主任、中国流通研究中心主任)

A货在中国的存在由来已久，消失也必不是一朝一夕的事情，从法律角度来看，是不合法的，中国这一现象曾引起美国政府的注意，认为A货产业侵犯了知识产权；从人们消费需求的角度来看，消费奢侈品的资金能力不是一般人能够具有的，但凡有成本意识的人都希望能够买得物美价廉，因此A货就有了巨大生存空间，还有的人不认品牌，只认款式，盲目跟从；从中国发展的角度来看，去年，中国国内的高端消费增长了50%，然而，目前国内品牌发展不足，还弥补不了人们在高端领域的消费需求。

其实，国内对于一些品牌的仿冒技术以及改造性仿冒，也是令人咋舌的。某品牌新品上市不到半个月，仿冒品随即就上市了。一些国际品牌也已经习以为常了，虽然在品牌美誉度上带来负面作用但是却提升了品牌知名度。而在监管方面，工商、司法等监管部门在打假的力度上面还不够，有些地区出现了地方保护主义现象。

我认为，主要的原因还在于，有相当一部分商人只注重短期利益，没有耐心培育品牌。他们应该以长期发展的眼光来看，着眼于未来20年、30年甚至更长时间的品牌发展。而且，中国品牌的发展应该多管齐下，商人应该树立“大商”的理念。

近期央视热播的《一代大商孟洛川》，所提倡的“财自道生，利缘义取”，以及“君子爱财，取之有道”，其实这就是孟洛川的经商理念。我认为，值得如今的商人们好好学习。瑞蚨祥之所以能够从清末发展到现在，虽然经营的方式不一样了，但这个老字号一直屹立不倒，关键就在于讲诚信。儒商精神就是以儒家思想、哲学和道德准则为标准进行经商，它所宣扬的儒商精神对于当下的社会、对于当下的商人是有借鉴意义的。

重罚

在美国很有效

刘晓飞

刘晓飞（北京国联兴业知识产权代理有限公司负责人、中华全国律师协会知识产权专业委员会委员）

虽然，中国知识产权法律体系建立的时间并不长，1982年才制定了《商标法》，1984年制定了《专利法》，1990年制定了《著作权法》，这些法律在上世纪90年代根据参加国际公约的需要，先后两次经历过重大修改。而从2001年中国加入WTO到今天，我国的知识产权法治建设进入了新的时期，但是中国的法律规定是没有任何问题的，已经与国际标准接轨。

A货属于商标仿冒，在法律上，产品仿冒是没有合法性的。制售假冒伪劣产品违反了《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律规定的公平、诚实信用的原则。目前，生产者、销售者售假直接获利的行为，法律追究生产者、销售者的法律责任，而使用者不承担法律责任。法律规定，卖A货达到5万元以上追究刑事责任。如果对使用者也要追究法律责任，涉及面太广，不是立法的本意。

A货初期的盛行如果勉强说是对奢侈品的膜拜，发展到现在A货泛滥，这对于奢侈品品牌形象的影响则是“切肤之痛”，有些人会问为什么不能降价呢？因为有智力成本在里面，也就是品牌的价值、版权的内容。不仅仅因为每年上亿元销售额的流失，更因为奢侈品的无形价值远远高于有形价值。

其实20年前，日、韩等亚洲国家也经历过治假阶段。这可能是发展中国家普遍遇到的一个问题。我认为，还是经济基础决定的，从个人消费的角度来看，还是以省钱为主，从法律角度来看，人们的法律观念淡薄。目前，在国内，执法、监管、调查取证等方面，主要是调查取证方面存在一定难度。如果发现实体店售假、仓库存储假冒商品，可以执法。但是，网络监管非常难取证，例如通过淘宝网销售，查不到实体店，就很难执法。尤其是很多属于异地交易，无形的交易行为很难取证。我认为，还是要每个人都树立法律观念，这样也就不会出现外国人也“入乡随俗”去纷纷购买A货了。

而在美国，法律规定，生产、批发、销售假冒商品均属有罪。不论是假冒商品的生产者，还是消费者，均可被处以25万美元以上和100万美元以下的罚款，并处以5年以下的监禁。如果有假冒前科，罚款额可达500万美元。美国动用重典打击制假售假，制售假商品者一旦被罚，绝大多数都已无能力继续从事制假售假活动。经济重罚使制假、售假风险最大化，令许多制假售假者望而却步。

企业自己得操心

金树

金树（GRI集团北京资深市场主管）

商标作为企业的无形资产，以及企业知识产权的重要组成部分，其潜在价值不可估量。一旦被抢注，损失不可估量。首先企业要重视对品牌的保护与监管，有效预防品牌风险。中国企业在长期发展中往往重视中文商标的塑造与保护，而与之相对应的外文标识则简单地使用外文常用单词，中国企业必须警惕对应的外文商标注册，减少自身商标被抢注的几率。

在GRI集团内部设立了专门的法务部，当发现市场上出现对GRI集团产品的假冒侵权行为，我们坚持通过法律渠道来维护合法权益。而在网络方面，我们与亚马逊等网站合作，通过多方优势资源加大假冒侵权的打击力度，维护企业的品牌形象，保护企业与消费者的利益。

此外，企业要有强烈的质量意识，要视产品质量为品牌的生命线。因此，我们应用先进的防伪技术相结合，做好防范，提高制假售假门槛。首先从面料上开始管控，面料都是经过专利注册的；其次，在设计方面，拥有独家的板型，产品一般都属于限量版，比如一款服装只生产100件；最后在加强市场监控、渠道管控方面，我们会与选定的代工企业签定协议，如果发现我们所定制的产品从这个工厂流出，我们会采取相应的经济制裁，例如以一罚十的政策，严防假冒侵权从内部或自身销售环节出现。