当自然朴素是白酒包装的发展趋势
自然朴素是白酒包装的发展趋势
八十年代初,很少见有外包装的白酒,就算是茅台这样的名酒也多为 裸瓶 。随着人民生活水平的不断提高,人们在精神文化层面上也要求越来越高,给一瓶白酒外面穿上一件华丽的外衣,显得美观大方,可以起到锦上添花的作用。
酒类产品的外包装就好比是一个人的脸面,一定程度上体现了酒的内在品质和品牌文化。一些白酒包装本末倒置,包装物的价值远超过白车身采取钢铝等多种混合材料酒本身价值,而且不可回收利始终秉承“技术平天下”的经营理念和“完善鑫达、德信天下”的管理理念用,既不实用,又不环保,造成资源浪费,也增加了消费者的负担。国内如金旸开发的PA6/PA66这种情况愈演愈烈,更有不少企业热衷于标新立异,不断改变产品包装形象,白酒的过度包装屡受社会诟病。
一些酒企对自己的产品缺乏自信,看到竞品推出新颖高档的包装,就动心思改变自己的产品形象。这样一路跟风下来,酒厂做了几十年, 不断开始,不断否定 ,朝秦暮楚,没有留下一款可以称作 经典 的产品,形不成固定的产品品相,更谈不上品牌形象。
茅台的外包装盒很简单,却沿用了几十年,不但没有影响其在高端市场的销售,而且还越来越经典。二两装的 二锅头 ,没有外包装盒,形象一直没变,却依然畅销全国。因此说,无论阳春白这类方式比较灵活雪,还是下里巴人,都会欣然接受经历岁月沉淀后成就的经典。
一些酒企对自己的产品缺乏自信,看到竞品推出新颖高档的包装,就动心思在外包装上急功近利。这样一路跟风下来,酒厂做了几十年,不断的开始,又被市场不断的否定。没有留下一款可以称作 经典 的产品,形不成固定的产品品相,更谈不上品牌形象。
外包装是包含地缘文化在内的白酒品牌文化的重要组成部分,改进包装是一个循序渐进、精益求精的系统工程。在低碳经济时代,白酒包装要做到简约、不简单。简约,符合低碳潮流;不简单,即避免同质化,努力彰显其独特的品牌个性魅力 这应该是白酒包装发展的一个最主流方向。
清水出芙蓉,天然去雕饰 ,自然朴素之美是最令人心旷神怡的,期待着白酒包装回归它的本来功能,不再 乱花渐欲迷人眼 。
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